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洽洽,舌尖上的中國香
2012年洽洽食品股份有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入27.49億元,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)國家和地區(qū)。從一粒小瓜子開始,洽洽將中國傳統(tǒng)民族品牌帶向世界,一磕兩開、舌尖取仁的中國特色食品,從此開始在五大洲遍地開花。洽洽是中國堅(jiān)果炒貨業(yè)第一品牌,它是民族的,也是世界的,是傳統(tǒng)的,更是創(chuàng)新的,它在毫厘之間,釋放民族魅力和創(chuàng)新能量。
洽洽:走進(jìn)洋節(jié)日的中國香
2011年末,一封特殊的郵件引起來洽洽公司的關(guān)注。這封郵件是由印尼巴東(Padang)省《Singgalang日?qǐng)?bào)》的一位攝影記者傳來。該記者是一名洽洽瓜子的追捧者,他拍攝了在世界杯期間,巴東島當(dāng)?shù)厝罕娨贿呌^看球賽一邊吃瓜子的情景。該記者說:現(xiàn)在在Padang,很多人對(duì)瓜子著迷,特別在印尼蘇門答臘島的西部,瓜子是非常受追捧的!他認(rèn)為洽洽已經(jīng)世界化了,并傳來這張珍貴的照片,希望洽洽能夠留存。
2012年初,洽洽可謂是開門大吉,早先與德國歐凱的商標(biāo)戰(zhàn)役終于圓滿落幕。開年,洽洽便收到了德國巴伐利亞州高等法院作出的二審判決,要求其將涉案爭(zhēng)議商標(biāo)無條件轉(zhuǎn)讓給洽洽公司,同時(shí)給予經(jīng)濟(jì)賠償并立即執(zhí)行。
這場(chǎng)戰(zhàn)役讓洽洽打開了德國的大門。如今,在歐洲、美洲,洽洽食品也非常受歡迎,除了華人之外,更多當(dāng)?shù)厝艘查_始嘗試洽洽瓜子。尤其在美國市場(chǎng),因?yàn)楣献訉?duì)他們來說不僅是健康美味的堅(jiān)果,更重要的是向日葵的積極形象,是陽光和正能量的象征,因此一些重要的“洋節(jié)日”里,常常會(huì)出現(xiàn)洽洽的身影。2012年,洽洽在美國的銷售額比2011年增長(zhǎng)37.46%。
洽洽的國際化之路從2000年開始,經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,目前已經(jīng)遠(yuǎn)銷海內(nèi)外三十多個(gè)國家和地區(qū),深受當(dāng)?shù)鼐用窦叭A人朋友的喜愛。為滿足世界各地消費(fèi)者的不同需求,洽洽針對(duì)不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)推出產(chǎn)品,如根據(jù)印尼和馬來的生活習(xí)慣,洽洽通過了HALAL(清真)認(rèn)證。洽洽還根據(jù)出口地區(qū)的不同要求,嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)氐氖称愤M(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行合格驗(yàn)證,如美國的《美國FDA食品添加劑標(biāo)準(zhǔn)》、日本的《日本食品衛(wèi)生法》、韓國的《韓國食品安全法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)》、香港的《香港食品安全條例》、臺(tái)灣的《臺(tái)灣食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》等。在洽洽,有這樣一個(gè)共同的信念:為全世界的消費(fèi)者創(chuàng)造美味食品,傳播快樂味道。
創(chuàng)新:洽洽致勝的法寶
“我有一個(gè)夢(mèng)想,要將中國的美食推向世界,創(chuàng)建世界一流品牌。”洽洽食品股份有限公司創(chuàng)始人陳先保先生說。在他看來,中國有這么多傳統(tǒng)美食卻沒有太多的世界品牌,主要原因是未能實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn),缺乏有責(zé)任感的企業(yè)去研發(fā)和推廣。
洽洽食品是中國堅(jiān)果炒貨行業(yè)的龍頭品牌,多年來,憑借創(chuàng)新獲得快速發(fā)展,更是通過創(chuàng)新引領(lǐng)進(jìn)步,推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展。
所有的創(chuàng)新者都避免不了探路所必經(jīng)的艱辛曲折。“沒有生產(chǎn)線和工具,要自己邊研發(fā)邊生產(chǎn),”洽洽生產(chǎn)總監(jiān)感慨說,“一路上我們就是這樣摸索過來的,自己需要什么樣的生產(chǎn)設(shè)備,就把它畫在紙上拿去訂做。路就是這樣走出來的。我們只有一個(gè)堅(jiān)持,就是要把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者,因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)可才是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力”。“煮”瓜子是“洽洽”香瓜子獨(dú)特生產(chǎn)工藝的突出代表,它不單突破了炒制瓜子多吃容易上火的弊端,同時(shí)營養(yǎng)、口味的配方調(diào)制,使得普通的香瓜子,具有了入味、內(nèi)含、香酥、不臟手、不上火等諸多的特點(diǎn),消費(fèi)者也在不知不覺跟著瓜子的獨(dú)特口味吃上了癮。在推出煮制瓜子不久,洽洽又推出了頗有藝術(shù)情調(diào)的紙袋包裝,從而成為國內(nèi)首家采用紙袋包裝的炒貨企業(yè),由于其紙袋包裝的設(shè)計(jì)帶有濃郁的傳統(tǒng)色彩,中式豎形信封的設(shè)計(jì)、民俗色彩強(qiáng)烈手寫體文字,再配上一段“洽洽”誕生的傳奇故事,整個(gè)產(chǎn)品體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、醒目、典雅的文風(fēng)格,將中國傳統(tǒng)的文化推向世界。為了進(jìn)一步增強(qiáng)恰恰瓜子的文化品位和休閑樂趣,“洽洽”還專門精心設(shè)計(jì)了圖文並茂,印刷精美的金陵十二釵、唐詩宋詞和幽默快樂的文化卡片,這些卡片既可欣賞也可作為藝術(shù)收藏,致使一個(gè)小小的瓜子產(chǎn)品由于這些小小的藝術(shù)花卉,增加了濃厚的文化內(nèi)涵,在滿足消費(fèi)者口中需求的同時(shí),也滿足了消費(fèi)者大腦既精神上的需求。
“洽洽食品”始終堅(jiān)持為消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全可靠的優(yōu)質(zhì)食品,在生產(chǎn)過程強(qiáng)化品質(zhì)管理,注重過程控制。為嚴(yán)格管控產(chǎn)品質(zhì)量,洽洽食品建立了以ISO9001和HACCP質(zhì)量保證體系為基礎(chǔ)的先進(jìn)質(zhì)量管理體系和食品安全管理體系,制定并實(shí)施嚴(yán)密的質(zhì)量控制措施,構(gòu)建了現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量控制和成品出廠至市場(chǎng)售后服務(wù)的全過程的質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng),切實(shí)將嚴(yán)格的質(zhì)量管理落實(shí)到原料采購、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。洽洽就像是一顆對(duì)著陽光微笑永不言敗的向日葵,傳遞向上的正能量,向世界傳播快樂的味道。
(洽洽食品股份有限公司)